7月以来，泸州老窖股份有限公司在停货调价方面动作不断。7月2日起，泸州老窖股份有限公司停止接收西南地区国窖1573订单，暂停供应国窖1573货物；7月3日，泸州老窖股份有限公司西南区域国窖酒类销售有限公司发文称，建议52度国窖1573经典产品市场指导价即日起调整为1399元/瓶；7月15日，泸州老窖股份有限公司国窖酒类销售有限公司华北(东北)区域也发文将52度国窖1573经典产品指导价调整为1399元/瓶。
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上海一位白酒经销商告诉记者，泸州老窖有限公司的措施已经初见成效，国窖1573的零售价从7月份的850元涨到了900元。据悉，国窖1573是泸州老窖股份有限公司的顶级产品，也是其系列中的中高端产品。目前其天猫旗舰店的指导价也调整为1399元/瓶。近年来，随着高端白酒的涨价趋势，泸州老窖股份有限公司紧跟涨价步伐。多次提价后，国窖1573的市场指导价从2019年初的869元/瓶上涨至1399元/瓶，成功跨上“千元”台阶。
白酒行业分析师蔡表示，随着茅台价格上涨，泸州老窖等一线名酒品牌高端市场留下了价格带占领的新机遇。在泸州老窖有限公司整体销售潜力上升的情况下，通过停掉国窖1573的货来整理市场渠道，为下一次提价做准备。通过高端明星产品国窖的提价，泸州老窖股份有限公司可以进一步提升品牌形象，提升品牌价值，为其重返前三做准备。
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