乘风破浪的姐姐直播带货首秀来了,乘风破浪第一次直播带货

乘风破浪的姐姐直播带货首秀来了,乘风破浪第一次直播带货

如今最火的综艺IP也加入了带货直播大军,却遭遇了滑铁卢。6月26日,《乘风破浪的姐姐》在Tik Tok平台账号“芒果tv好物”进行了首次直播。本次直播累计观看量达到624.6万,但仅完成销售451.8万,让参评品牌大为受挫。

,图片来源于网络

国内某护肤品牌也参与了直播,该品牌相关负责人提供了“朗杰”直播数据:商品访客848人,支付金额仅6444元。同时,他们为这次直播支付了20万的坑费。

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“这个直播品牌是集体蹲点,只卖出了两款钻戒产品。”来文方还透露,此前曾进行过几次Tik Tok直播。从数据来看,与淘宝直播相比,Tik Tok的美颜转型差强人意。即便如此,他们还是抵挡不住“朗杰”的高人气诱惑,试图将流量转化为销量,但结果并不尽如人意。

谈判过程中,品牌和主播都认为自己受到了损失,平台给予的流量支持不到位。面对大量亏损,品牌方认为除了平台问题外,主播方认为竞品相邻推出、口述剧本质量不高也是影响转型的重要因素。在缺乏沟通的情况下,该品牌还试图咨询法律部门是否可以维权。然而,法律并没有对新兴的电子商务直播行业进行足够的监管。

其实,多方不满的背后,是产业链各环节都想盈利,想创造一个欣欣向荣的市场的泡沫。主播充斥着淘金热和竞品;招商机构虚假宣传,哄抬价格;该品牌渴望成功,希望获得可观的投资回报率。各方都在推测数据,但他们并不现实地评估市场。这样的产业模式需要标准化。

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原创文章,作者:贾方玩卡,如若转载,请注明出处:https://www.jiaifang.com/04/21352.html

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